Национальный рекламный альянс (НРА), Первый канал и компания SPB TV объявляют о разработке и запуске в тестовом режиме универсального технологического решения.
Национальный рекламный альянс (НРА), Первый канал и компания SPB TV объявляют о разработке и запуске в тестовом режиме универсального технологического решения, позволяющего участникам рынка начать легальное вещание прямого эфира телеканалов на своих платформах в интернете с учетом правовых и коммерческих интересов телеканалов.
Одним из препятствий на пути развития легального рынка онлайн-видео в России остаются противоречия между телеканалами-вещателями и независимыми от них ОТТ-сервисами (онлайн-кинотеатрами).
Стремясь к увеличению своей аудитории, ОТТ-сервисы приобретали лицензии кабельных операторов связи и на этом основании осуществляли вещание эфирных версий телеканалов Первого и Второго мультиплексов на своих платформах в интернете – на вэб-сайтах, в мобильных устройствах, в приложениях для SmartTV, а также посредством set-top-box.
Телеканалы неоднократно указывали на то, что существующее законодательство, по их мнению, не дает онлайн-кинотеатрам права на вещание эфирных версий в сети интернет. Вещание эфирных версий в ОТТ-среде независимыми операторами давало им конкурентное преимущество по сравнению с телеканалами, которые в соответствии с накладываемыми на них ограничениями со стороны правообладателей не всегда имеют возможность осуществлять вещание эфирного контента на собственных интеренет-ресурсах. Кроме того вещатели не получали доступа к данным о телесмотрении на сторонних ОТТ-платформах и были лишены возможности монетизировать там свою растущую интернет-аудиторию.
Представители целого ряда крупнейших ОТТ-сервисов согласились с доводами вещателей и выразили готовность перейти на трансляцию легальных интернет-версий, предоставляемых телеканалами – а некоторые из них уже сделали это. Вместе с этим они указывали на то, что оперативное и эффективное выполнение всех требований вещателей, включая интеграцию рекламных возможностей, может быть осуществимо только при наличии доступного для них и единого для всех технологического решения.
По рекомендации Министерства связи и массовых коммуникаций, Национальный рекламный альянс (НРА), Первый канал и компания SPB TV разработали системное технологическое решение, которое позволяет:
1. Обеспечить ОТТ-операторов бесплатными версиями предоставляемых телеканалами сигналов (в том числе в формате Full HD) для трансляции в сети интернет по принципу «одного окна».
2. Обеспечить телеканалам доступ к данным об их аудитории на независимых ОТТ-платформах.
3. Обеспечить телеканалам контроль за распространением контента и снизить уровень его нелегального распространения; 4. Обеспечить телеканалам реализацию их рекламных возможностей при вещании в интернете.
Планируемый срок запуска в коммерческую эксплуатацию - II квартал 2017 года.
Илья Булавинов, директор Дирекции интернет-вещания Первого канала: «Первый канал последовательно отстаивает право телеканалов контролировать вещание своих эфирных потоков в сети интернет. С нашей точки зрения, никакие кабельные и любые другие виды лицензий не позволяют кому бы то ни было бесконтрольно и по сути нелегально распространять контент Первого канала в ОТТ-среде. Исходя в первую очередь из интересов телезрителей и пользователей, Первый канал не запрещал онлайн-кинотеатрам транслировать свой эфирный поток – но всегда требовал делать это на законных основаниях, в согласованном с нами формате. Вместе с коллегами из НРА и SPB TV мы разработали решение, которое, с нашей точки зрения, поможет снять имеющиеся противоречия и отвечает интересам как вещателей, так и ОТТ-сервисов. Мы считаем, что предлагаемое решение может стать основой для выработки единого индустриального стандарта и даст новый импульс развитию легального рынка онлайн-видео в нашей стране».
Антон Петухов, технический директор НРА: «Появление ОТТ-среды благодаря использованию интернет-технологий даёт нам возможность сделать телевизионный рекламный продукт более интересным, показать что телевизионная реклама меняет облик и следует вслед за прогрессом, а также даёт возможность собрать уникальные знания о телесмотрении, и в конечном итоге привлечь больше рекламных денег за счёт возможностей ОТТ-среды.
Предлагаемое технологическое решение позволяет использовать все эти предоставляемые возможности в полном объёме за счёт двух простых инструментов: централизация и унификация».
Кирилл Филиппов, генеральный директор компании SPBTV: «Применение разработанного нами технологического решения позволит участникам индустрии и рекламного рынка работать в рамках понятных, прозрачных и одинаковых для всех правил. Решение запущено в пилотную эксплуатацию на части аудитории SPB TV, и мы наблюдаем последовательный рост просмотров – до 6% в месяц от общей аудитории нашего приложения».
Первый канал
Крупнейший федеральный телевещатель в России с самым широким охватом зрительской аудитории (99,8% населения). Согласно данным всех социологических служб, проекты Первого канала являются самыми популярными среди зрителей. Так, в 2016 году с максимальной аудиторией в России выходили проекты «Лучше всех!», «Голос», «Голос. Дети», сериал «Мажор-2», привлекая как взрослую, так и молодежную аудиторию. Первый канал – обладатель многочисленных профессиональных премий от российской «ТЭФИ» до международного «Promax».
pr@1tv.ru
Национальный Рекламный Альянс
Создан в 2016 году. Учредители – крупнейшие российские медиахолдинги «Первый канал», ВГТРК, «Газпром-Медиа Холдинг» и «Национальная Медиа Группа» – владеют компанией на паритетных началах. Основной бизнес – реализация рекламных возможностей медиахолдингов–учредителей и оказание услуг рекламодателям.
pr@nra.media
SPB TV
SPB TV – ведущий разработчик высокопроизводительных технологических решений для трансляции теле- и видеоконтента на различные экраны: мобильные телефоны, планшеты, компьютеры и телевизоры. Решения SPB TV в области OTT/IPTV интегрированы крупнейшими российскими и некоторыми зарубежными мобильными операторами и получили признание производителей мобильных устройств по всему миру. Высокий класс технологических решений компании отмечен рядом престижных международных наград, среди которых CSI Awards, TV Technology Europe STAR Awards, Russian Mobile VAS Awards, MobileEntertainment Awards, Google Developer Challenge, «Большая Цифра» и другие.