Блокчейн может изменить ОТТ-индустрию
По прогнозам аналитиков, блокчейн обеспечит увеличение стоимости бизнеса на 176 миллиардов долларов к 2025 году и на 3,1 триллиона долларов к 2030 году в различных отраслях. Одна треть опрошенных директоров компаний рассматривают вопрос об использовании технологии блокчейн. Звучит фантастически, не правда ли? Но основной вопрос - что же такое блокчейн? И для чего он нужен?
Вкратце, блокчейн - это технология хранения данных, которые распределяются по сети среди участников. Участники могут прийти к консенсусу относительно достоверности транзакций, что снимает необходимость в существовании центрального органа для посредничества или аутентификации.
Блокчейн записывает данные в сети объектов, где все участники имеют равные права доступа. Каждый участник может увидеть данные, подтвердить или отклонить их, используя согласованные алгоритмы. Утвержденные данные вносятся в регистр в виде набора «блоков» и хранятся в хронологической «цепочке», которую нельзя изменить.
Так что в нём особенного?
1. Распределенный регистр блокчейна - это база данных транзакций, которая используется и синхронизируется на нескольких компьютерах и в разных местах без централизованного контроля: каждая сторона владеет копией записи. Устранив потребность в центральном органе или посреднике, блокчейн сможет ускорить транзакции и снизить затраты. Кроме того, эта технология поможет обыграть хакеров: базы данных, которые хранятся с помощью блокчейна, трудно взломать.
2. Блокчейн использует криптографию для защиты личности пользователя и обеспечения безопасности транзакций.
3. Эта технология не только обеспечивает прозрачность в управлении данными, поскольку пользователи имеют к ним доступ, но также обеспечивает работу внутри одноранговой системы и обновление результатов обработки данных практически в реальном времени.
4. Блокчейн может хранить любые данные, существующие в цифровом виде, включая видео, аудио или текст; с помощью блокчейна эти данные будут неуязвимы для каких-либо манипуляций.
5. Блокчейн устойчив к изменению данных. Транзакции проверяются и утверждаются на основе консенсуса среди участников сети, что делает мошенничество трудным, как и фальсификацию, и скрытие активности.
Какие проблемы ОТТ ТВ может решить блокчейн?
Пиратство: блокчейн имеет потенциал для реструктуризации отрасли. Владельцы авторских прав получают больше возможностей и больше защиты, так как агрегаторы контента, платформы и организации по сбору роялти не смогут подделывать контент, защищенный авторским правом. Потенциал блокчейна в вопросах, касающихся оплат и транзакций не вызывает сомнений, и может изменить платежную экосистему с помощью точного ценообразования, распределения доходов от рекламы, выплаты роялти владельцам авторских прав и т.д.
Потребление платного контента за пределами определенного географического сектора: блокчейн может оказаться технологией, способной заменить DRM или уменьшить сложности, связанные с его использованием. Поскольку каждый момент потребления отслеживается в блокчейне, оплата для конкретного пользователя будет инициирована автоматически в соответствии с условиями смарт-контракта.
Неэффективное использование рекламных бюджетов: с помощью блокчейна медиа напрямую связаны с соответствующими элементами контента. В зависимости от таких факторов, как использование контента, тип потребляемого контента и т. д., маркетологи могут эффективно определять своих клиентов. Информация о конкретном зрителе может быть передана ИИ-агенту, который будет обеспечивать релевантные объявления для каждого конркетного пользователя.
А что еще?
Токенизация аудио- и видеоконтента
С повсеместным внедрением блокчейна большинство активов в мире будут токенизированы, то есть будут существовать в блокчейне, и люди смогут покупать или продавать их, используя криптовалюту. Видео- и аудиоконтент может стать одним из таких важных активов: цифровой контент идеально подходит для хранения в блокчейне.
Расширенные возможности для лицензирования и монетизации контента
Блокчейн даёт возможность лицензировать контент новыми способами. Небольшие фрагменты контента могут также лицензироваться с использованием блокчейна. Медиаиндустрия только выиграет, если видеоблогеры или создатели видеоконтента будут включены в бизнес-модель, и получат гарантию надлежащей компенсации.